复盘定制巨头欧派家居2018年品牌大事件节能

复盘定制巨头欧派家居2018年品牌大事件

欧澳研究：「维C能防感冒」不科学派，中进行劳动就业安置：按照每征一亩地一个市场摊位计算国全屋定制行业的最大市值品牌，也是雄跨橱柜、衣柜两大主流定制品类的第一品牌，在中国的20多支家居行业股票里他们的表现也极为不俗，所以我们认为通过对欧派的全年品牌事件复盘，对于行业的品牌化运营有较高的参考价值。

【中华门窗】如果按公历计算，2019年都快要过去12分之1了，可是对于中国人而言，“真正的”新年还没有到来。我们尝试对业内的一些头部品牌的2018年发生过的品牌事件进行复盘，也许并不全面或有偏颇，请多理解。

欧派，中国全屋定制行业的最大市值品牌，也是雄跨橱柜、衣柜两大主流定制品类的第一品牌，在中国的20多支家居行业股票里他们的表现也极为不俗，所以我们认为通过对欧派的全年品牌事件复盘，对于行业的品牌化运营有较高的参考价值。

复盘概要

为了让大部份受众能理解本文内容，我们将年度品牌事件共分为以下三种：

品牌类，不直接产生销售关联的活动事件。

促销类，为产生直接销售或间接透出销售目的而策划的活动事件。

其它类，官宣上能看到不直接产生销售关联，亦未大量传播的事件。

复盘信息来源于公开渠道，包括但不限于品牌公众号、品牌官方微博、品牌官方站、品牌直营电商平台、行业媒体、权威媒体等。

*未按全品类分别进行展开分析，仅就集团角度出街的宣传内容进行。

品牌类

春节——时间轴：2018.2

时间：2月日，主题：《爷爷的魔法》。欧派官微在2月6日发布一条视频《爷爷的魔法》，讲述了一位独居老人通过魔法，与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造，从而迎接孩子们回家多住几天的故事。该视频于2月6号上线，上线2天，视频播放量超2000万。此外该视频在微博及上也得到大量转发和分享。

作为传统的中国佳节，在主打“家庭文化”的欧派是比较重视的，因此在2018年的这个春节里传播频次和内容都较为丰富。

《爷爷的魔法》视频成了传播主要素材，在多个公众号大号上进行二次传播，并纷纷取得不错的成绩。

此外，还有多张适用于朋友圈传播的海报出街，浓浓年味。

年度营销峰会——时间轴：2018.3

欧派2018年度营销峰会放在了3.15这样的节点上，并以“一战雄关”这样的主题出现，在这次营销峰会上提出业绩超百亿，市值过千亿的目标愿景，从目前来看，业绩超百亿已经在2018年完成。

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天啊 ！原来那些自带光芒的同学都有这些优点~

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