消费心理问题

消费心理问题？ 过度包装该“瘦身”了

消息（焦点访谈）：现在，市场上许多商品的包装设计精美、样式独特，但其中一些商品却存在过度包装问题，这不仅让消费者花了冤枉钱，而且浪费了资源、污染了环境。

在浙江省义乌市的一个副食品市场里看到，这里除了经济实惠的简装酒之外，还有大量的礼品酒。这些礼品酒大多是两瓶装，但漂亮的外包装占据了大量的空间，一些包装甚至让人很难一下子和酒联系起来；而一些保健品在五六层外包装内却只有少量的保健品。采访中，专家表示，相对于食品、药品、酒类、保健品等礼品包装，大量工业产品中存在的过度包装问题则危害更大、影响更深。

据了解，以2005年为例，我国包装生产总值4100亿，其中有70%价值2800多亿人民币的包装物仅被一次性使用，这其中有1/3属于过度包装。

“最佳设计、最佳生产、最佳消费、最少废弃”是产品包装的一条通用原则，这一点在一些曾获国际包装设计奖的作品中已经得到体现。目前，一些厂商在高端产品上已经开始尝试简易、适度的包装，产生了很好的经济和社会效益。

据了解，造成过度包装的原因有很多方面，比如某些商家想靠大包装暗示产品体积大和含量多、部分消费者消费理念不成熟等。专家指出，要杜绝过度包装需要方方面面的努力，各个行业协会应制定相应的包装标准，各个生产企业应当承担起自己的社会，而消费者更应该理性消费、适度消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。

详细内容

主持人方静：你好观众朋友，欢迎收看《焦点访谈》。

大屏幕上的物品设计精美样式独特，但是可能很少有人能一下子就猜到它的真正用途，而我手里拿的这袋西洋参含片，谁又能一下子说出里面的包装共有多少层，真正有使用价值的又有多少呢？其实在我们的日常生活中，对于很多商品包装过度的现象已经见怪不怪。那么，究竟什么是过度包装，它的危害到底有多大呢？

在浙江省义乌市的一个副食品市场里，经营酒类和保健品的商铺有百余家，其中酒类商品的包装可谓是五花八门，琳琅满目。

：这也不展空间，这也是纸的。

这里除了经济实惠的简装酒之外，还有大量的礼品酒。

酒类经销商：有些是档次很高的，是木盒的，这么大里面也是装两瓶酒，那种成本就很高了。

这些礼品酒大多是两瓶装，但漂亮的外包装占据了大量的空间，而另外一些礼品酒的包装就更加抢眼，甚至让人很难一下子和酒联系起来。

：这些都是酒是吧？

酒类经销商：都是酒。

：里面都放着酒？

酒类经销商：都放着酒，这里面有一瓶酒的，这里面也有酒。

：这里面都放着酒，这些都卖多少钱？

酒类经销商：价格几百块钱。

：那我打开一盒看看行不行？一共是这么点东西，但是占用了这么大的包装体积。

这款保健是西洋参含片，总共不到50片，如果抓在手里也就一把，但是里里外外却包裹了五、六层，用了那么多的材料，占据了那么大的空间，这样的包装算不算过度呢？

杨伟民中国包装联合会副会长：像这样的，总共也就是48片西洋参的含片，就用了这么多的包装材料。

：用了六层包装

杨伟民：六层包装

，真是叫人哭笑不得，这类商品我认为是明显的过度包装。

李华中国包装科研测试中心主任：我觉得像您展示的这些，可以肯定地说是过度包装。

：什么样的包装是过度包装？有没有一个标准？

李华：不好说有一个特别确切的标准，但是从包装的本身定义来讲，包装最根本有两大功能，一个是叫做保护商品，另外一个就是促进销售。所以说我认为评判过度包装，首先功能要适度，另外，促进销售的手段也要有一个综合的社会在里面，应该也要把握一个度。

虽然对于过度包装没有一个统一的标准，但是人们对于过度包装的理解却大致相同。

酒类经销商：它的价值就全都在包装上面了，里面的话就没有什么。

李中华深圳市某高科技企业负责人：那肯定外包装，通过美化的效果，大量过度包装之后，使它整个售价大大提升，但是它使用价值没有提升。

吕伟深圳市某包装制品企业管理人员：如果说它的效用远远低于我们付出的价值，我们可能就这样认为，这是一种过度包装。

过度包装至少有这几种危害：占据并消耗了过多的资源，产生了过多的垃圾，并增加了垃圾处理的成本，造成环境污染等。既然如此，为什么市场上又会有那么多过度包装的产品出现呢？

林木勤深圳市某饮料企业负责人：我想有一点是利润率在作怪，想挣多点钱在作怪。

酒类经销商：市场需要我们不可能不卖啊，你说是不是。

杨伟民：它的消费观念还不是很成熟。

李渔包装设计师：我想跟中国人的好面子有关系。

为了迎合这种好面子的心理，一些厂家在某些礼品类商品的包装上做足了文章，甚至他们提出的一些特别的要求，一些专门从事包装生产的企业都很难接受。

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