新常态下彩电业进入深层次变革创新阶段永恒

再到盲目崇拜“ 洋管家” 从2001年的3900万台，到2014年的1.4亿台，中国彩电业实现了产业规模的持续扩张。2015年7月16日，《电器》从中国电子视像行业协会与奥维云(AVC)联合主办的2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上获悉，彩电业已经延续14年的产量增长，于2015年上半年画上句号。在新常态下，彩电业已经进入深层次变革创新阶段。

寻求新发展

内需饱和，外需突破缓慢，加上部分产能外移，彩电产量增长也到了一个平台期。据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍，2015年1~5月，中国彩电产量为5841.1万台，同比下降2.7%。

《2015年第二季度电子信息产业运行公报》显示，2015年1~5月，家用视听行业实现销售产值2991亿元，同比增长5.1%;出口交货值为1430亿元，同比增长3%。其中，全行业彩电产量为5840.9万台，同比增长0.6%。

虽然两个数据不尽相同，但不难看出的是，无论小幅下降还是微增，彩电业此前延续多年的规模高速增长已毫无悬念地结束，并进入行业发展的新常态。中国电子信息制造业运行平稳，在各工业行业中保持了较高的景气程度，内需市场比重稳步提升，家用视听行业增速趋缓。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅如此评价。在新的形势下，彩电业也在积极调整发展思路。在科技和互联快速发展的今天，智能概念不断被刷新，我们的生活随着智能产品的出现变得越来越方便。康佳集团总裁刘丹表示，企业很难成为独行侠，如果品牌之间的设备不能互通，智能家居就很难快速兴起。正如刘丹所言，彩电企业越来越看重生态圈的建设，强调开放共享，规模不再是企业竞争的核心。

市场仍大有可为

奥维云(AVC)数据显示，2015年上半年，中国彩电市场零售量达到2211万台，同比增长5.6%;零售额达到744亿元，同比增长6.9%。据奥维云(AVC)黑电事业部总经理董敏介绍，从销售节奏上来看，2015年2月，彩电的销售表现非常抢眼，单月零售量同比增长109%，这主要得益于春节期间电商、物流等环节优于往年的连续性服务，直接拉高了今年上半年的平均水平。

智能电视在历经多年的发展后，已经进入发展新阶段。据奥维云(AVC)统计，2015年上半年，智能电视的累计保有量已经达到8580万台，用户当年激活率达到82%，智能电视日活跃用户为2500万。据预测，截至2015年底，智能电视保有量有望超过1亿台，激活电视用户数量将达到7800万，日活跃用户将达到3200万。互联智能化正在重塑彩电业生态，产业发展正在进入更深层次的变革创新阶段。

如今，智能电视的应用服务愈加丰富，媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等都可以通过智能电视接入家庭。智能电视已经加入家庭互联入口的争夺战，各大彩电厂商都在积极布局。奥维云(AVC)战略及运营咨询事业部总经理李晔指出，2015年6月，智能电视的消费指数达到102.5。其中，OTT活跃指数为103，与5月相比增长9个百分点，增幅为19.6%;APP使用活跃度相较5月普遍提高，视频类APP活跃度最高达到114，游戏APP活跃指数为89。

除了智能电视，曲面、超薄、量子点等新兴市场热点也颇具活力。奥维云(AVC)预测数据显示，2015年曲面电视零售量将达到150万台，渗透率为3.3%，同比增长1054%;超轻薄电视零售量将达到90万台，渗透率为2%;量子点电视零售量将达到50万台，渗透率为1.1%;OLED电视零售量将达到10万台，渗透率为0.2%。

据董敏预测，2015年,中国彩电市场规模仍有望实现同比增长。数据显示，2015年下半年，中国彩电市场规模将达到2293万台，同比下降3.2%;2015年彩电市场规模将达到4503万台，同比微增0.9%。其中，智能电视零售量有望达到3557万台，渗透率将达到79%。