年品牌评选结果随想烟火

2008年12月26日，建筑卫生陶瓷 0年 0品使用站长工具是错误的方式牌评选结果在佛山瓷海国际会议中心揭晓。影响中国建筑卫生陶瓷 0年 0品牌评选活动，可以说是陶瓷行业评选活动中历时最长、调查对象最全面、最具影响力、无主办方内部操作的一次公平、公正的行业性评选活动。更可贵的是主办方公布了评选过程的原始数据，评选结果得到社会各方的认可， 0品牌具有相当的含金量，为陶瓷行业各种评选活动树立了典范。

但令人十分遗憾的是外墙砖品牌无一入选，这也是主办方没有预想到的，我想大家也认同参与评选活动全过程的陶城报钟政对 0年 0品牌评选活动调查数据的点评。但笔者同时也认为评审结果无外墙砖品牌入选的原因在于主办方设定调查对象时，对细节考虑的欠缺。

首先，既然是对 0年来建筑卫生陶瓷具有影响力品牌的评选，就应该要想到外墙砖也是建筑陶瓷， 0年来也会有影响力的品牌产生。在设定调查对象时就应该考虑到外墙砖的经销商也许不会有展厅或店面，且外墙砖在市区的终端消费者是房地产商、工程建筑商，而主办方委托广州品智市场调研有限公司作终端消费者的问卷调查又是针对北京、上海、广州、成都、厦门、佛山、长沙、杭州等八个城市的消费者。尚未在外墙砖最大的产区泉州做问卷调汪小菲、大S夫妇和许雅钧[微博]、小S夫妇两家人没有在北京或者台北过年查，这自然就少了外墙砖品牌的投票数。但令笔者不明白的是，19个专家，投外墙砖票数最多的也只有11票，资深人数129个，投外墙砖的也只有4 票，设计师119个，投外墙砖品牌的只有11票。设计师、专家、业内资深人士看到评选结果揭晓那一刻不知有何感想。但有一点可以肯定的是，他们应该知道建筑陶瓷还包括外墙砖。

其次，外墙砖企业自身对外的宣传不够，品牌意识不强，生产工程砖的外墙企业，他的终端消费群是为数不多的房地产商，品牌在房地产商中产生不了多大的附加值。而生产外场砖的企业，他的产品定位是中低端消费群，更没有必要打造品牌。

其实，外墙砖生产企业也知道品牌的重要性，如晋江腾达外墙产品价格比同类产品就高出许多，这高出的部分就是品牌价值。尽管它的产品贴到神六指挥中心、奥运工程多个场馆，消费者却少有人知，这与福建陶瓷行业缺少媒体宣传造势也有一定的关系。陶瓷媒体集中在佛山，形成了一种氛围，对佛山陶企宣传造势起到催化作用。众多大企业之间的造势攀比促使媒体更加活跃，企业见报频率的提高也潜移默化地在陶瓷行业相关人士中产生影响，这也是佛山陶瓷品牌的优势，也难为媒体对佛山陶企有偏向，因为毕竟是他们养活了它。但在陶瓷行业媒体竞争过于激烈的新形式下，他们也正在向外产区寻求发展，这也是外产区陶企，特别是区域品牌影响力仅次于佛山的福建产区抓住品牌宣传推广的最好时机。但愿外墙砖品牌与内墙砖同样强势。