行业门外汉跨界卖手环混搭风热潮来袭

本以为是怀揣玩票心态，但是出乎市场意料，调料巨头李锦记在的道路上越走越起劲，就在上周李锦记在涉足智能手环市场7个月后，推出了售价899元的第二代智能手环新品，这让传统企业跨界设备的话题再度引发关注。北京商报梳理发现，不仅是李锦记一家，近期新希望、世纪佳缘等传统企业均推出了手环新品。不过，虽然企业们热情高涨，但市场上却难寻这些跨界手环踪影，在定价和技术没有明显优势的情况下，这些跨界作品在上百亿的智能穿戴设备市场规模中，更多将成为企业主营业务附属品。

门外汉 跨界玩混搭

随着的兴起，众多企业试图分羹。今年2月，李锦记成立了全资子公司 爽乐科技有限公司，主要承担搭建李锦记移动互联平台，建立社群的任务。该公司成立不久，就推出第一款产品 HeHaDao手环一代，具有计步、跑步、睡眠监测等功能，售价为799元。

在外界正为李锦记推出手环感到惊讶时，李锦记快马加鞭，又于上周推出了第二代智能穿戴产品HeHaQi健康管家，与传统的手环只检测心率不同，HeHaQi可以通过干性电极技术，完成心率变异性检测，生成心率变异图。同时可配合HeHa App完成呼吸训练，达到降低高血压和减轻精神压力的效果，定价为899元。而随着HeHaQi推出，上代产品HeHaDao也下调了价格，由之前799元调整为 99元。

事实上不仅仅是李锦记，今年5月，国内农业巨头新希望集团也宣布，配合旗下高端奶粉品牌爱瑞嘉推出婴幼儿智能手环，提供监控健康、计算营养、实时育儿提醒等15项日常生活所需功能，售价为 99元；去年5月婚恋站世纪佳缘也推出了一款针对情侣的智能手环MissU，具有语音留言、振动传情和实时定位等三大查岗防小三功能，售价998元。

为什么看中手环

事实上，上述企业纷纷跨界手环的背后是爆发式增长，相关数据显示，2010年我国可穿戴设备市场规模仅有9000万元，到2014年我国的智能可穿戴设备已达到66.2亿元规模，国内智能可穿戴设备即将迎来一个崭新的高速发展局面，预计2015年我国智能可穿戴设备市场规模将达到1 5.6亿元，产业格局和技术应用出现新亮点。

借着可穿戴设备兴起，不少公司赚得也是盆满钵满，以美国公司为例，截至2015年 月 1日，Fitbit售出了超过2080万台设备。年销量分别为20万台、1 0万台、450万台、1090万台。伴随着销量的快速增长，公司也由亏损转为大幅盈利，未计利息、税项、折旧及摊销前的利润分别为净亏损400万美元、净亏损240万美元和净利润7900万美元、净利润1.91亿美元，近2亿美元净利润令市场咋舌。

消费电子行业资深观察家梁振鹏在接受北京商报采访时表示，像新希望集团、世纪佳缘、李锦记推出手环不仅仅是想卖硬件赚钱，更是想通过手环加快互联布局这里就需要你对宝贝的图片进行修饰了，推广自己的健康理念或辅助自身的主打品牌。 像世纪佳缘推出的手环明显带有一定的玩票性质，首先定位就不是主流的社会消费群体，而且价格也高于同类产品。

李锦记一位内部人士向北京商报透露，推出智能手环其实是李锦记健康集团适应互联化的一个初步尝试。目前公司没有想通过手环可以赚多少钱，HeHa爽乐的平台、产品和服务，都将致力于提供 让生活过得更爽 的体验，与此相关的创新空间还有很大。接下来HeHa爽乐的产品将不限于手环类别，但未来的产品将与HeHaQi一样，在市面上没有更多的同类产品，极具科技含量。

不管是新希望集团此前推出的 互联牛奶 、 云牧场 ，还是此次的可穿戴智能设备，无不体现出公司的互联思维。在新希望创新集团总裁兼新希望乳业总裁席刚看来，新希望要利用互联思维推动产品创新和营销方式的变革特别是发展中国家和新兴经济体对资金的需求旺盛。亚投行的成立正是要解决这种需求。

乳业专家宋亮也指出，婴幼儿智能手环能够切入婴幼儿领域的大数据，抓住了育婴产业发展的制高点，通过数据分析，便能帮助新希望探讨之后要发展的领域。