高档洋品牌反攻中国

高档洋品牌反攻中国,

除汇率、油价等外在因素制约外，中国造圣诞用品普遍技术含量低，品种单一，缺少创意，部分产品工艺粗糙。因此，虽然中国几乎垄断了全球圣诞用品的制造，但产品更偏向于低端市场

中国海关总署10月公布的统计数据显示，今年1～8月，我国圣诞用品出口总额为6.6亿美元，比去年同期仅增长3%。

近年来，受原材料价格上涨等因素影响，中国的圣诞用品出口增长缓慢。据海关统计数据，2005年我国圣诞用品出口额为10.7亿美元，与2004年持平。

中国是目前全球主要圣诞用品生产及出口基地，有报道称，目前世界上80%的圣诞礼品产自中国。仅以西方圣诞节必不可少的圣诞树一项为例，产于中国的圣诞树占据了此项市场的2/3。而广东的深圳、浙江的义乌等地也已成为彩灯、挂件、串铃、圣诞老人服装、小玩具等传统圣诞用品的出口重镇。

低端市场垄断地位堪忧

目前，美国仍是中国造圣诞用品的第一大市场，今年1～8月，我国对美国出口圣诞用品3.1亿美元，同比下降1.3%。

2005年4月1日起，美国以中国出口的人造圣诞树树干部分为真树可能给美国带来森林虫害为由，强制禁止进口产自中国的人造圣诞树等人工木制圣诞装饰品。今年7月，美国再次就中国造圣诞树一项向WTO提出申诉。

根据美国国家统计局的数字，2004年1~7月，中国出口美国的人造圣诞树价值为4000万美元。目前，美国对中国造圣诞树的 封杀令 负面影响仍在继续。除美国之外，加拿大、澳大利亚等国也纷纷加强了对中国出口的人工木制圣诞用品的检测。加上欧盟从今年7月开始实施环保双指令，提高了对圣诞用品的环保要求，使得中国造圣诞用品对全球主要市场的出口成本升高，出口难度加大。

来自广东、江苏海关的统计结果表明，中国造圣诞用品的出口还受到其他因素影响：高油价带动塑料、化纤等圣诞产品原材料价格走高，致使生产企业利润下降；同时，人民币汇率上升带来的产品价格上升，也令中国造圣诞产品在竞争中处于不利地位。

值得关注的是，除汇率、油价等外在因素制约外，中国造圣诞用品普遍技术含量低，品种单一，缺少创意，部分产品工艺粗糙。因此，虽然中国几乎垄断了全球圣诞用品的制造，但产品更偏向于低端市场。而据《经济学家》最近的调查，仅以美国消费市场为例，越来越多百万富翁的诞生使圣诞期间的主要消费品格局出现了变化。低廉的价格并不能吸引这些富人的眼球，高端的品牌才是他们的消费目标。显然， 中国制造 在这方面几近空白。

洋品牌反攻中国节日市场

中国制造的圣诞产品出口在国际市场遭遇尴尬的同时，海外高档产品正在源源不断进入中国，并在中国节日市场占据越来越大的份额。

目前，进口高档化妆品、高档服装，洋酒等高档产品在中国节日市场销售喜人。有消息称，中国目前的高档品牌消费人群已达到总人口的13%，并且还在继续迅速膨胀。中国已成为继日本以后，全球各大高档品牌在亚洲地区的第二大重要市场。随着近年来中国经济的突飞猛进，中国的年轻一代比他们的父辈更有钱、更时尚，已经形成了一个不可忽视的高档品牌消费人群。

具有多年世界一流消费品企业营销管理经验的业内专家俞雷告诉《第一财经》，由于全球各大高档品牌在中国的销售额每年都大幅增长甚至翻番，因此中国传统上虽然并不是一个圣诞消费市场，但各商家仍对中国圣诞市场的消费能力充满信心。他说，国际品牌一般都将利用圣诞的机会在中国大搞促销，或推出应景的圣诞礼品。目前，这些在中国销售的礼品档次已能与国际市场保持同步。

虽然中国的圣诞市场已引起了越来越多商家的关注，但俞雷表示，对于国内零售市场来说，真正的消费高潮还是在春节前后。据估计，每年春节时期，全国市场的零售额将占全年零售总额的30%左右。

就像中国制造业高度关注国外的圣诞市场一样，海外产品对中国节假日的 兴趣 也在逐年增长。以洋酒为例，据上海海关统计，今年以来，各种品牌的洋酒在上海口岸的进口额猛增。1～8月，上海口岸一般贸易方式下共进口洋酒2.2亿美元，比去年同期增长40%。其中，为了给春节、 五一 、 十一 三个国内最主要的假日市场销售做好充分准备，1月、3月和7~8月分别形成了三个洋酒进口高峰。莫书莹

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