电商对待奥运会态度积极

电商对待奥运会态度积极

又一届奥运会缓缓走来。相同的是踢前锋，中国奥运健儿再一次向着金牌第一的宝座发起冲击。不同的是，没有了作为东道主的荣光，奥运会对于中国人来说，似乎已经没有了4年前的红火与喧嚣。

以往，一到节日就兴奋，甚至不惜造节找噱头的商场等传统零售，面对即将开幕的奥运会，却一反常态的淡定。以百货为例，以奥运会为主题的营销活动寥寥。

与传统零售相比，电商等新型零售商对待奥运会态度积极很多。像京东商城、天猫、苏宁易购等大中型电商平台，都推出了以奥运会为主题的营销活动。

在笔者看来，面对奥运会营销，传统零售和电商的一冷一热，也是目前零售大环境的真实写照。在刚刚过去的上半年，近三成传统百货的销售增幅出现下滑警察在公寓楼地下停车场的一辆汽车里发现一名男子，与之相对应的是，京东商城、苏宁易购等却逆市扩大规模。其中，京东商城还在谋划着上市大计;苏宁易购则开放了平台，试图吸引更多外援和同行对抗;就连一直低调的国美电器，也在前掌门人黄光裕的狱中指点下，欲通过国美电器上商城洗牌电商行业。

尽管一冷一热，但其实这两股势力面对的消费群体大致相同。这就意味着，即便是对于电商而言，奥运会可能也没有那么大的商机。但其为何依然热衷奥运会营销?

这是因为，在一轮又一轮价格战的剿杀中忙得不亦乐乎的电商，正愁没有新的噱头吸引消费者的眼球，自然不会放过这难得的机遇。

对于电商的执着，传统零售是否该有所反思?一直以资格老自居的传统零售商，尽管商业经验丰富，但在营销等环节已经和电商拉开了差距。在现今这个微博、人肉搜索都能决定一个人命运的时代，传统零售商到了该放低姿态，汲取各种先进经验的时代。

连小小的西红柿都能成为京东商城炒作生鲜平台上线的有效工具，还有什么不可能呢?