聚焦中高端市场德禄中国携手德国柏丽打造国团购

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2018年11月09日12:19 家居装修资讯

11月6日，专注于衣橱系统和滑动门的德系精工家族品牌raumplus德禄、拥有高度智能，基于工业4.0柔性化家居生产技术的橱柜制造商德国柏丽nobilia合资备忘录签署仪式在上海宜山路柏丽之家举行，双方携手共同打造国内 由外资领衔的衣橱生产基地，此举预示着德国柏丽nobilia的整屋定制王国版图的再下一城。活动当日，raumplus德禄中国总裁王伟东先生，nobilia 德国柏丽战略发展总监Dr. Elmar Stumpf出席了此次活动，共同见证具有历史意义的时刻。

活动现场二位接受了易家居的采访，深入解读此次合作。

易家居：首先请两位介绍下此次合作的渊源？

Dr. Elmar Stumpf：我们希望为中国高端消费者提供更好的服务，定制行业依然有较大的渗透空间，全屋定制在高端市场还是有很强的需求，德国柏丽nobilia和raumplus德禄中国强强联手，优势互补，自然而然地走到了一起。柏丽在欧洲是知名的橱柜品牌，德禄在衣帽间、移门等也有很久的历史，两家都是高端制造、高质量的典型代表，希望一起打造全屋定制，为中国高中端消费者提供享受更好生活。无论是德系精工品质、创意功能设计、出众审美理念，还是丰富的全屋品类和系统化的服务，raumplus和nobilia打造的整屋定制王国将会为中高端消费者提供个性化的优质整体解决方案。

nobilia德国柏丽的核心竞争优势-德国柏丽战略发展总监mar Stumpf

王伟东：raumplus德禄创建之初即以“品质”、“设计”、“创新”蜚声业内并率获殊荣，我们专注于衣橱系统和滑动移门，希望寻求强大的合作伙伴。柏丽在欧洲占据了30%以上的市场，他们也希望在其他领域拓展产品，我们双方不谋而合，首先在欧洲开始开展了合作，于是水到渠成，在中国的合作更加紧密了。双方的携手定将引领一场行业技术和理念的全面革新，为中国家居产业打开全新的局面。

易家居：对于这个国内 由外资领衔的衣橱生产基地，两位有哪些规划和市场预期？

Dr. Elmar Stumpf：目前我们在太仓有个华孚色纺等；内销品牌上市公司应重点关注探路者；另外印染子行业应关注航民股份、众和股份；服装辅料子行业应关注伟星股份生产厂，但已经远远不能满足我们的订单和市场需求。nobilia德国柏丽选择加大投资力度与raumplus德禄中国联手在国内成立中外合资公司并全力投入衣橱新生产基地的建设，充分说明了我们对于未来中国市场前景的看好，以及消费升级大环境下，我们有能力也有信心为国内消费者的生活品质创造一次飞跃。若时隔五年回溯我们今天的布局以及取得的成绩，定将会欣喜地看到我们对整个行业以及消费者产生的积极影响。

王伟东：我们希望打造的不仅是生产基地，同时是研发基地。因为只是依赖德国的研发，会和中国市场需求有差异。希望接下来研发以这个中国公司为主导，同时得到德国柏丽和德禄的支持，为中国消费者提供满足其需求，符合其特点，同时又有德国质量和工艺的产品。

中国市场的战略布局-raumplus德禄中国总裁王伟东先生

易家居：年轻的消费者已成为市场主力，围绕年轻化、个性化的需求，柏丽将有哪些举措？

Dr. Elmar Stumpf：柏丽一直坚信所有的家具需求都是个性化的，nobilia德国柏丽拥有令业界仰望的工厂规模和高度发达，基于工业4.0的智能生产流水线，我们同时满足了个性化需求，这也是柏丽领先市场的优势所在。消费者的需求是变化的，不但要满足，还需要引领。目前我们所有和消费者对话的前端，都安排了专业的设计师，我们希望把消费者最终想要的呈现出来、设计出来，这也是我们和德禄达成共识的。

易家居：对于中国市场的业务，德禄中国是否拥有独立的自主权？

王伟东：合资公司需要尊重双方的意愿，前期我们有中长期的发展战略，但面对快速市场反应上我们也会随机应变，相互尊重，相互配合。柏丽和德禄的联姻，是深层次的合作，建立合资公司。在我们满足市场需求的道路上，也会和更多世界知名品牌合作，共同满足中高端消费市场的需求。

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