上市为可穿戴设备定价.蹭飞

Fitbit上市 为可穿戴设备定“价”

智能手环制造商Fitbit给投资者一个值得肯定的上市挂牌成绩：相比发行价开盘上涨50.2%，以此计算市值超过15亿美元。同时，作为第一家成功上市的可穿戴设备企业，Fitbit的首日表现也为其它可穿戴设备制造商的估值找到了理由。

在外界看来，此时是Fitbit IPO的最佳时机。

2014年，Fitbit实现首个年度盈利，使得其财务状况处于一个良好的阶段，并且在2015第一季度其营收仍有同比2倍的增长。Fitbit市场份额也以34%保持领先，并拥有2.378亿美元的现金流。事实上，连美国总统奥巴马都曾佩戴其手环，名人效应明显。

但更重要的是，其为目前仍处于融资或者待融资的可穿戴设备商提供了估值的参考。其中包括其竞争对手Jawbone，后者曾因融资2.5亿美元，获得超过33亿美元的估值。

不仅如此，对中国厂商同样具有指导意义。这意味着，小米手环制造商华米科技等接下来的融资可以有更具实际意义的参考标的，而不是市梦率。

那么然而，对Fitbit的潜在投资者来说，好消息是，这是一个发展迅猛的市常Canalys曾发布数据显示，2014年智能腕带出货量超过800万只，而2015年将增长2倍达2300万只。International Data预测，可穿戴健身设备全球出货量将从去年的1540万增长到2019年的5200万。

但坏消息是，挑战依然很多。过去几周，市场份额仅为4.4%的Jawbone对Fitbit提起两项指控，后者一是挖走员工并窃取了知识产权，二是侵犯相关专利。

苹果Apple Watch等智能手表也常常被认为是Fitbit最大的竞争者。手表从功能替代性上完全可以取代手环，这已经是业界的共识。目前趋势尚未扭转的原因是，手表的价格远高于手环。但随着苹果等智能手表厂商在如健康监测等相同功能外，增加越来越多的增值服务，用户的选择肯定会更加倾向于功能完善的产品。

苹果已经进入战局，它会给每个参与者价格的压力。NPD分析师Weston Henderek表示

，对Fitbit来说，区别是必须建立一个用户可存储、保存和访问他们健康和健身数据的创造性生态系统。

法国里昂证券软件分析师Ed Maguire亦表示，Fitbit可以效仿苹果的模式，允许第三方为该设备开发应用。

Fitbit曾在招股书中提及，计划进入更广泛的健康和健身市场，但并未说明具体措施。但Fitbit认为，这是一个2000亿美元的市场，包括健身房和健身俱乐部会员等健康和健身服务，商业化体重管理服务和消费健康产品。

Fitbit亦表示，将IPO募集到的资金用于研发和收购。目前来看，其专利系自主研发，并非通过收购获得。也就是说，Fitbit接下来必须保持一定的创新，才能持续性发展。

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