d家具国产3D电视优势凸显创维3D增长最快

国产3D电视优势凸显 创维3D增长最快

据奥维资讯统计数据，截至5月底，3D电视的市场渗透率已经超过10%，而国产品牌的3D产品市场份额超过外资品牌，达到了65.1%。其中，增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势。

国产3D份额超洋货 品牌优势将进一步凸显

日前，知名调查公司奥维资讯统计数据显示，截至5月底，3D电视市场渗透率为10.8%，其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1%。数据显示，今年5月创维、海信等国产品牌的3D电我必须了解那些对于单个业务部门的业绩并不太重要的业务驱动因素。 首席财务官们可能会从不同的渠道去获取信息视占有率首次突破50%，而到6月的第三周这一数字已经上升到65.1%，而三星、索尼等外资品牌的占有率今年以来持续下降，目前只有34.9%。

了解到，在众多的国产品牌中，海信电器的3D电视出货占比超过了20%

，而创维3D电视4月出货占比为9%，而到5月其出货量达到6万台，其出货占比已经接近15%，而TCL多媒体中国业务中心也在酝酿通过与《变形金刚3》3D版的捆绑营销来在今年7月实现市场的反超，三家企业的3D电视占有率之和已经接近50%。

长沙家电商会彩电专家预测，到今年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。

奥维资讯(AVC)分析，国产彩电厂商在3D电视市场的优势，极其有利于国产电视品牌的整体优势，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬，3D电视销售迎来一个爆炸性增长期。

原因剖析：国产品牌价格优势打败外资品牌

了解到，由于索尼、三星在3D电视全产业链，3D内容等领域的超前布局，外资平板品牌2010年以来一直是中国3D电视市场的主导者，从最初三星抢夺半壁江山，到索尼在2010年南非世界杯后依靠3D WORLD的宣传攻势，一度曾占据55%的市场份额。

今年年初以来，创维、TCL、海信、长虹、康佳等国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品。创维等国产品牌还推出了部分高性价比3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视的主导权从原来的三星、索尼等外资品牌，转移到国产电视厂商手里。

值得注意的是，在本土品牌采取LGD的不闪式3D面板，以及与CCFL背光模组的低成本组合，让国内3D电视的市场价格下降速度要远快于全球市场。

DIGITIMES Research的调查报告显示，46英寸3D电视的价格已从去年5月的19000元下降到目前的11000元，而42英寸3D电视的价格则更是从去年5月的14000元下降到目前的7000元左右，甚至比46英寸非3D电视的价格还要低。

值得注意的是，在本土品牌3D电视的出货中，不闪式3D的电视达到一半以上，而采取CCFL背光的3D电视出货占比则更高，以创维为例，其今年5月6万台的3D电视出货中，CCFL背光的3D电视出货量就达到4.7万台。

对此奥维咨询有关人士表示，目前CCFL背光3D电视42英寸的主流价格已经下降到5000元以内，与普通液晶电视的价格相差无几，所以其成为3D电视出货的主流，而外资平板的销量占比下降与其没有推出低价的CCFL背光电视有关。

调查报告显示，比较6月大陆品牌与外资品牌业者于大陆上市3D电视均价，可知大陆品牌46/47英寸3D电视均价最高较外资品牌便宜40%以上，且大陆品牌业者于55英寸3D电视所存在降价空间应相对较大。

其实索尼等外资电视巨头也看到了这一问题，索尼中国有限公司总经理永田晴康表示，虽然索尼依然是大尺寸3D电视中国市场的领导者，但是能否在本土品牌的价格攻势下保持这一殊荣是很难预测的。

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