媒体烈火如歌播放量领跑荐2股

媒体：《烈火如歌》播放量领跑 荐2股 -18 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

行情回顾：上周，传媒板块表现一般，下跌0.75%，在WIND二级行业中排中间（11/24），跑赢市场约0. 0个百分点（万得全A下跌1.05%）；跑赢创业板约1.14个百分点（创业板指数下跌1.89%）。传媒板块四个子行业中：广告指数下跌2.42%，有线和卫星电视指数上涨0.95%，电影与娱乐指数下跌1.09%，出版指数下跌0.21%。

电影：奥斯卡影片内地引进数量增加，2018年第一季度已引进6部偏文艺的奥斯卡影片。由于内地观众对电影质量要求的提升和对以往好莱坞商业电影套路的熟悉，再加上2017年不断出现逆袭的剧情片文艺片，激发了引进方对文艺剧情片的重视。电影菩提眼数据显示，2018Q1已经引进了包括《水形物语》、《三块广告牌》在内的6部偏文艺的奥斯卡电影，对内地电影市场来说是很大的突破。彩条屋新作《昨日青空》定档8月，截至 月18日，该片想看人数为2.8万。

电视剧：《美好生活》上周播放量、收视率表现突出。上周，新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《美好生活》（15.1亿次）、《利刃出击》（12亿次）、《老男孩》（9.6亿次）、《风光大嫁》（4.6亿次）、长期关注垃圾处理的环保人士“驴屎蛋”介绍《谈判官》（4.5亿次）。《美好生活》周播量比上周增加0. 亿次，稳居电视剧周播榜第一名。《利刃出击》进步明显，排名从第五名上升到第二名，老男孩排名也从第四名上升到第三名。

综艺：《声临其境》周播量大增，斩获电视综艺周播榜冠军。上周综艺节目播放量排名前五的作品依次是：《声临其境》（2.5亿次）、《王牌对王牌第三季》（2.2亿次）、《歌手2018》（2.1亿次）、《最强大脑第五季》（1.4亿次）、《欢乐喜剧人第四季》（1亿次）。《声临其境》周播量翻倍，上周周播放量为2.5亿次，斩获综艺节目周播榜第一名。《王牌对王牌第三季》周播量稍微下降，退居第二。《歌手2018》周播量增加1亿次，排名从第五名上升到第三名。

游戏：AppAnnie发布2017全球游戏报告：手游市场规模远超PC和主机市场。2017年，移动游戏继续扩大优势，远超PC和主机市场，这突出表明游戏已迅速在全球范围内占据了前沿和核心地位。从下载量来看，游戏在全球应用市场总下载量中占比并不大，iOS超过25%，GooglePlay则为 5%，但是游戏在应用市场的用户支出份额占比非常大，iOS几乎达到75%，GooglePlay则接近80%。可见，移动游戏的吸金能力依然强势。

投资要点：影视领域，关注电视剧领域业绩确定性较高的标的：慈文传媒（002 4 ）、横店影视（60 10 ）。游戏领域，三七互娱旗下《传奇霸业》、《金装传奇》排名稳定，《魔域永恒》排名下降一位至第九，恺英络旗下《蓝月传奇》排但是开拓者近来的表现却相当不错名第二。推荐标的：恺英络（002517）、三七互娱（002555）。

风险提示：传媒相关政策收紧风险；电影票房不及预期风险；游戏上线时间不及预期风险。