家居行业悄然盛行微电影成营销新通路团购

家居行业悄然盛行微电影 成营销新通路

5月13日，由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影《妈妈的一封信》在优酷等视频站推出后，日点击量超过20万次。在此之前，科宝家装投资拍摄的诠释爱需要相互付出的微电影《早餐》在新浪官方微博播出后，短短几分钟被友转发上万次。微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。

业之峰拍微电影

呼吁关心父母

5月13日是母亲节。这一天，优酷、乐视两大视频站出现了一部微电影，名字为《妈妈的一封信》，时长虽然只有10分钟，上线一天视频点击量却超过了20万次。

这是一部被友们形容为史上最感人的微电影。讲述的是一对空巢老人虽然住进了儿子提供的装修豪华的房子，有保姆伺候着，但内心只渴望与儿子坐下来吃顿饭，陪他们聊聊天。只可惜，事业有成的儿子并不理解父母的心，直到看到妈妈留下的一封信时才恍然大悟又到了各大市场调研机构发布最新智能出货量、各大厂商市场份额的时候了。与每次的波澜不惊相比。整部影片朴实无华，却触动了众人的心。

《妈妈的一封信》是由业之峰装饰投资100万元拍摄的。虽然是制片方，但整部电影里出现业之峰装饰字样的时间几乎只有半秒，更多的画面留给了让人泪奔的父母。装修再豪华的房子，提供再舒适的生活，也无法替代儿女在父母身边的关爱。拍摄这部电影，就是想呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰如是说。

博洛尼借微电影

传达夫妻之爱

就在一个月前的3月28日，北京知名家装品牌科宝投资拍摄的微电影《早餐》在新浪官方微博及专业视频站上亮相，半个月时间电影播放量超过千万次，一时之间震惊家居业。

和《妈妈的一封信》一样，《早餐》也是走温情路线，由中国新锐青年导演邓科执导。电影围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的时空恋人展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意。

事实上，《早餐》是许多80后夫妻的真实写照。正因为如此，影片播出后才引起友们强大的共鸣。据科宝家装新媒体运营中心总监王雷介绍，一个成功的人背后都会有一个人为你默默付出，做一顿早餐不是一件大事，但是能够每天做一顿早餐，这里面是一种爱的体现。而这也正是科宝想借助影片传递给消费者的信息。

微电影成家居业

营销新通路

微电影，顾名思义就是节奏快、时间短的电影，非常适合时下快节奏生活的上班族观看。如果在微电影里植入品牌信息，只要不是特别刻意，电影题材新颖，很快便能引起消费者的注意，有助于品牌形象宣传。一部微电影带火一个品牌，并不是传说。

业之峰装饰正是意识到了这一点。电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。冀仕丰透露，《妈妈的一封信》里面的男一号代表岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有的企业。

电影《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品是推进依法治税的关键环节。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方早餐台。有了它，白领们做完早餐可以直接在厨房吃，不用再搬到餐厅里面。据王雷表示，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。据了解，今年科宝计划推出4款新品橱柜，接下来会配合新品继续推出微电影。