地产下行慕思寝具全面进军国际市场覆盖

随着2016年上半年房地产市场的下行，很多家居企业感受到了市场的丝丝凉意，一些企业开始将目 向海外市场。近日，高端家居自主品牌慕思寝具高调宣布了一项为期十年的全球渠道扩张计划。根据该计划，慕思寝具将连手海外经销商构建全球化渠道，在德国、日本、新加坡等全球个国家开设自主品牌专卖店。

随着2014年上半年房地产市场的下行，很多家居企业感受到了市场的丝丝凉意，一些企业开始将目 向海外市场。近日，高端家居自主品牌慕思寝具高调宣布了一项为期十年的全球渠道扩张计划。根据该计划，慕思寝具将连手海外经销商构建全球化渠道，在德国、日本、新加坡等全球个国家开设自主品牌专卖店。

慕思寝具用品有限公司总裁姚吉庆表示，虽然慕思启动全球计划，但并不代表会因此减少国内市场的比重，今后出口和内销分别的销售比例是多少还将根据市场状况而定。而对于IPO开闸，慕思寝具是否将跟随大流加入上市行列，慕思总裁姚吉庆则表示近期暂无上市计划。

姚 吉庆认为，寝具市场作为房地产市场的下游产业链，势必受到国内房地产市场调控的一定影响，但对于整个中国市场空间而言，使用率还远远偏低。有数据显示，比 于欧美国家87%以上的床垫使用率，中国此数据仅在55%左右。2002年至2011年，中国的床垫年消费增长率为24%，成为全球第二大床垫市场，年床 垫消费需求达到4300万张以上。

据券商统计，现在我国的床垫行业前八大品牌集中度仅为11%，行业集中度亟待提高。

中国家居协会会长朱长岭表示，去年中国出口床垫511万张，是全球最大的床垫出口国，而床垫行业的竞争也日趋激烈，品牌整合成必然趋势，为了能走向价值链上端，这意味着我国家具出口企业开始重视品牌创新，开拓新市场。

据 悉，慕思寝具早在2010年就已经在澳洲试水，并取得不错的成绩，目前在澳洲已经拥有了8家专卖店。姚吉庆对此表示：“在澳大利亚试点的成功为慕思全球化 奠定了坚实的基础。我们通过三年的试点，解决了产品、品牌推广和连锁模式的适应问题，摸索出了一条国内品牌海外本土化的道路。”

有业内人士指出，任何一个品牌在走向世界的道路上都会面临巨大的风险，但是慕思在澳大利亚试点的成功经验将大大降低其全面进军国际市场的风险。

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