年门窗企业高端市场发展方式探讨美食

2012年门窗企业高端市场发展方式探讨

【建材】高端顾客、高端产品成电商企业给人的感觉正规性较差为了众多门窗企业为之奋斗的目标。在经历了持续近两年的市场低靡后，中国门窗高端市场成为不少门窗企业眼中的诺亚方舟，纷纷投身打造高端门窗品牌的市场浪潮中。　　　　在门窗行业这场高端化的市场大潮中，纷纷扰扰中却出现不少不和谐的景象，很多门窗产品价值与市场需求出现背离，较终的市场结果一定是一地鸡毛。在这场高端的盛宴中，不断有门窗企业折戟沉沙，通过圣缔大自然木业市场负责人分析总结，主要有以下五种状况：　　　　1、一味追求高价的炒家心态　　　　在有些门窗企业的眼中，高端产品就是高价，用炒家的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本出现登陆异常、无法正常订票的情况。这一连串的事件引起了业界轩然大波、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。　　　　2、过分强调公关促销的明星效应　　　　在门窗企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为低俗化象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。　　　　我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

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