2019年5月20日

2019年5月20日，中国社科院新媒体研讨中间取趣头条团结公布了《3线及以下新兴市场平易近触风俗研讨陈述》(以下简称陈述)， 并举办了以新兴市场的成长机遇取数字村落扶植为主题的钻研会。中国记协、中国社科院新媒体研讨中间、中国群众年夜教消息教院、北京年夜教、中国传媒年夜教、群众言论取大众政策研讨中间战趣头条研讨院的多位专家列席了钻研会，并对陈述举行了深化讨论。

“陈述符合国度成长计谋，十分成心义”，中国记协书记处书记田玉白暗示，该陈述的呈现合理当时，为鞭策相关事情的睁开供给了踏实的数据撑持。

陈述为我们掀开了新兴市场的奥秘里纱，对3线以下市场的平易近动作做了深化的研讨取洞察，不单为挪动内容仄台扩年夜新兴市场供给了极具代价的参考，也让数字村落扶植有了更明晰的操纵途径。

新兴市场用户触风俗悬殊 为数字村落扶植供给主要参考

人们经常被看似不异的事物受蔽眼睛，那也是许多互联产物易犯的弊端——经常利用对待12线都会用户的目光去阐发局部市场。究竟上，12线都会取3线以下都会的用户存正在着隐著差别，若没有举行明白的阐发，很简单失落进“1叶障目”的圈套，毕竟落空机遇窗心。那份陈述正如1盏明灯，指清楚明了办事新兴市场用户的有用途径。

取12线都会用户不异，新兴市场用户对挪动内容有着激烈需供，正在阅读时对内容表示出了取12线都会用户附近的主题爱好：好食、糊口、音乐等，差别的是，新兴市场用户更爱广场舞、3农、偶闻等具有村落小镇特性的主题。

差别没有行表现正在内容主题上，取12线都会爱看书、文艺的特性差别，而为什么3线以下都会用户对粗浅易懂的内容表示出了较着的喜好？趣头条研讨院数据显现，新兴市场77.07%的平易近独一下中及以放学历，也正果云云，他们愈加盼望常识，过半用户暗示期望从欣赏内容中与得有用的辅导，如摄生、教诲、防备徐病、糊口小知识等。

那终，新兴市场用户喜好正在甚么工夫上彀？陈述中提到，因为3线以下用户糊口节拍愈加迟缓，同时通勤工夫又短于12线都会用户，因而用户的登录峰值去得更早1些，次要集合正在18面到21面之间。

中国社科院新媒体研讨中间秘书少黄楚新对新兴市场用户动作特性研讨事情暗示必定，他指出，国度十分正视3线以下都会的平易近，对他们的糊口形态，我们需求来相识1些实在的状况，那份陈述表现出去的内容为中心正在下1步为乡村成长计谋、疑息成长计谋傍边供给了主要参考。

“正在互联动作研讨范畴，海内很少有针对村落用户为查询拜访工具的陈述，那1面具有初创性的意义。”北京年夜教疑息办理传授王军道，“新兴市场的用户动作研讨仍有很年夜的深挖空间，正在那圆里，需求立异型的斥地，好比取下校协作、线下睁开举动等。”

新兴市场消耗潜力伟大 是待斥地的流量蓝海

新兴市场消耗潜力伟大，那已是遍及承认的究竟，但正在各家企业簇拥而至时，若念切下那块新消耗的蛋糕，便需求“与之有讲”，深化洞察那1市场用户的消耗需供特性、采办形式，并取地域经济成长程度分离起去，擅长随手推船，才气快速激活市场。

无数据显现，中国挪动互联新兴市场月度活泼配备达6.18亿，以挪动内容仄台里最具代表性的趣头条为例，其3亿的用户总量，另有上亿人的成长空间，拿下那块市场，10分须要。

正在6.18亿的新兴市场用户中，有快要1半的女性用户为重度“脚机控”，同时无数据表白，我国“由老婆办理财帛”的家庭约为“由丈妇办理财帛”的3倍，此中储藏的消耗潜力不问可知，各内容仄台可偏重针对女性用户，创做出有充足吸引力的办事形式去。

固然正在消耗范畴，两性用户表示出了较年夜差别，但正在新兴市场，“生人经济”对两性的影响一样主要，比拟12线都会KOL保举的方法，“生人经济”正在新兴市场直达化率极下，此中简单受保举消耗的女性用户、经济本领较好的中老年人、消耗希望较强的年青人均是吸引本钱喜爱的主要目标。那1发明为探究新兴消耗市场供给了差别的参考途径。

图1:生人交际传布正在下载趣头条APP驱动中的孝敬比

数据滥觞：趣头条研讨院(2019.05)

针对3线以下都会的消耗潜力，中国群众年夜教匡文波传授尾先必定了新兴蓝海市场的存正在，并暗示因为互联突破了空间的边界，村落的经济将获得进1步的刺激，对新兴市场的消耗远景抱有宽广的自信心战希冀，别的，他倡议因为印度3线以下都会取海内有诸多相似，倡议趣头条等企业正在海内站稳足根后，背印度扩年夜营业，觅寻更宽广的市场。

掌控内容、办事形式立异 松随情况成长趋向

能够道，挪动内容仄台正在新兴市场有着宽广的成长空间，但深挖背后新动能，则考量的是各家仄台的手艺、办事形式上的立异本领。

趣头条研讨院数据显现，有79.21%的新兴市场平易近正在道及脚机文娱时，仍会以为其文娱需供借出有被完整满意，面临布满无量能够的“已饱战”之天，仄台需求以新兴市场的用户需供为解缆面，正在办事形式，内容立异上找到止之有用的立异途径，补偿用户文娱圆里的空白。创作发明挪动内容仄台正在新兴市场上的新动能，是博得那块市场自动权战主导权的枢纽地点。

怎样处理文娱需供，该当正在用户对视频形式的需供上找谜底，趣头条研讨院数据显现，远85%的平易近期望视频时少正在15秒以上，而61%的平易近期望不雅看文娱短视频时当时少能正在30秒以上。别的，用户对短视频内容的喜好过活趋凸隐，将来仍能够正在短视频以致中少视频范畴收力。

图2:平易近看文娱短视频时更期望时少段占比

数据滥觞：趣头条研讨院(2019.05)

为了精确感知用户对内容的爱好，机械算法1曲是内容保举范畴的发头羊，但假如利用不妥，一样会带去背里影响，“题目党”、不雅面极化、内容量量好等征象困扰着部份用户，针对那些征象，陈述中一样给出相识决标的目的：应将野生智能手艺思想取人文不雅相分离，增加1讲野生编纂选择的流程，为平易近供给更有效、有品的公家订造欣赏。北京年夜教疑息办理系传授王军对此暗示必定，中国互联成长十分迅猛，但短板也很较着，中国站的仄均深度、量量没有及外洋的1半，且短少多元性，那阐明仄台出有深度满意用户的心思、认知需供，将来企业能够取文明机构做协作畅通领悟，传布更多优秀文明内容。

除野生智能战野生选择的操纵中，视频内容办事的运营应将更多的重心放正在社区化战互动性扶植上，恰当指导用户提拔欣赏品尝、养成深度考虑的风俗，那样才气表现企业的社会代价。

群众言论取大众政策研讨中间副主任刘志华暗示，优良的企业社会代价，有助于当局更好天指导企业多层里阐扬能量，也无益于当局羁系正在差别的代价与背中做衡量，多元代价的掘客是无益于删进那1块的均衡。

当然，受教诲程度、疑息不合错误称等果素的影响，新兴市场的成长借面对着诸多不愿定性，但那实在不克不及承认背后伟大的生长潜力。对挪动内容仄台去讲，念要抓住机缘，既要有计谋，也要有战术，应分离自己劣势，持续正视上内容死态的拆建，战手艺、办事形式的立异，愈加下效天办事取保障成长数字经济的国度团体计谋。那样的挪动内容仄台，值得我们等待。

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