家用电器行业周报奥维发布一季度彩电市场盘

家用电器行业周报-奥维发布一季度彩电市场盘点:国内市场开局良好

家用电器行业

①板块表现:

本周家电板块表现好于沪深300指数。申万家用电器板块指数上周上涨0.2%,表现好于沪深300指数0.9%的下跌,在申万一级行业中靠前。重点公司涨跌参半,华意压缩、老板电器、东方电热等有一定涨幅上涨,格力电器、日出东方等个股跌幅居前。

②行业周度回顾:

奥维发布一季度彩电市场盘点:国内市场开局良好,节能加速行业升级申万点评:13年Q1彩电行业销量为1238.6万台,同比上升42.8%,其中液晶电视同比上升49.3%,等离子同比上升22.3%。地产回暖促成强劲刚需释放、城市早期平板进入更新期、农村市场加快平板普及以及节能政策助力市场探高,成为彩电市场开门红的四大主因。智能电视渗透率创历史新高,达43.8%,大尺寸新品数量占比已提升至26%。奥维咨询对全年彩电行业销量规模预测为4262.8万台,同比增长突破5%。

奥维周度零售数据:平板电视温和增长,白电品类增速同比回落

奥维13W14周度销量数据(04..07)显示,平板电视同比增长5.7%,冰箱同比下降12.1%,洗衣机同比下降16.1%,空调同比下降26.5%申万点评:本周奥维数据平板电视增速略缓和,而白电重回同比下滑。我们认为,进入装修旺季,前期地产销售回暖的带动家电相关消费有关,我们认为近期频频超预期的房产交易数据,将带动未来个月家电消费的持续向好,因此我们对短期终端零售销量并不悲观。平板电视销量持续向好,可关注彩电行业相关标的,如海信电器、TCL,预计一季报或有改善预期。

②投资建议:

本周观点:近期终端数据显示,终端需求确在弱复苏中,我们认为前期地产销售回暖将带动未来个月家电消费的持续向好,因此我们对短期终端零售销量情况并不悲观,我们维持行业"看好"评级。短期内平板电视销售情持续向好,且面板价格仍保持较低位置,个股推荐上,短期内推荐关注黑电龙头海信电器(13PE9.5X)和TCL集团,长期组合推荐具有业绩改善弹性及整体上市事件催化的美的电器(13PE10.7X),通过多品类多品牌和多渠道市场拓展的老板电器(13PE20.7X)、冰洗业务稳定增长、空调业务改善显着、股权激励正面催化的青岛海尔(13PE9.1X)、短期业绩调整,长期成长逻辑不变的格力电器(13PE8.9X)。