法国针织品牌破产三容易

法国针织品牌Sonia Rykiel破产三个月无人接盘 或被中国买家收购

而盗版将进一步侵蚀品牌的利润 在4月底申请破产保护，被法国商业法庭接管后三个月仍然无人问津，被誉为“针织女王”的已故法国设计师Sonia Rykiel 桑丽卡·里基耶同名品牌被迫将进行清算。据称，有品牌员工接到法庭的清算令后，忍不住当场痛哭。清盘对于创立于1968年的法国品牌来说，意味着即将开始打折清理库存，随后关闭所有店铺，并解聘所有131名员工。

目前的潜在买家中包括了来自欧洲，中东和亚洲其他国家的投资机构和投资人，其中也包括了来自中国企业的报价，但是法庭并未公布具体的名单。据知情人士早前透露，法国奢侈品牌 Balmain 前 CEO Emmanuel Diemoz 也在潜在买家之列，双方已经就后者提交的报价在谈判中，但尚未敲定，且 Emmanuel Diemoz 给出的报价方案并不能让人满意：在近200名员工中留下约30名，收购价仅为50万欧元。

鉴于多年对 Sonia Rykiel 的持续投资也未能扭转品牌业绩持续下滑的状况，母公司 First Heritage Brands（简称 FHB）决定及时止损，将品牌出手。2018年，该品牌销售额仅为3500万欧元，还不到2011年（8370万欧元）的一半，亏损则高达 2000万欧元。

早在今年1月，FHB 就已聘请投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild（罗斯柴尔德） 为该品牌寻找新的投资者或买家。据悉，自2012年收购以来，FHB 已向Sonia Rykiel 品牌投资了近2亿欧元。

Sonia Rykiel 不仅仅是一名知名设计师，1971年，以一头红发为标签的她签署了著名的女权主义宣言，为堕胎在法国合法化铺平了道路。

Sonia Rykiel 1930年出生于巴黎近郊Neuilly，在1961年第二次怀孕时因为难寻解放身体歌颂怀孕的孕妇装而开始为自己设计。从未经过正统设计训练的她于1968年在巴黎左岸St.-Germain-des-Prés(圣日耳曼德佩区)开设个人同名品牌的第一间门店，宣告其崇尚实用舒适衣着风格的同名品牌的诞生。

1995年她把品牌的创意和管理权力移交Nathalie Rykiel，后者在2007年成为品牌总裁。Sonia Rykiel 对法国时尚行业的贡献让其两次得到法国总统授予法国荣誉军团勋章。

2012年，Sonia Rykiel 在与Judith Perrignon 合作出版的最后一本书《Don\'t forget that I am acting(别忘了我在演戏)》中，披露自已患上帕金森病已经15年，但一直对外界甚至家人隐瞒。

同年Sonia Rykiel 家族把品牌80%股权出售给香港冯氏家族、分别担任全球最大服装及玩具供应商Li Fung Ltd. 利丰有限公司()荣誉主席和主席的冯国经和冯国纶拥有的投资公司Fung Brands，也就是现在的First Heritage Brand，该公司还拥有比利时皮具奢侈品牌Delvaux 和法国高级鞋履品牌Robert Clergerie，而英国裁缝品牌Hardy Amies 也在今年1月申请了破产保护。

2016年8月，设计师Sonia Rykiel 因帕金森病的并发症在巴黎逝世，享年86岁。据悉，First Heritage Brands 早在1月已经委托投行Compagnie Financière Edmond de Rothschild 寻找投资者或接盘侠，但最终走入政府接管程序。法国商业法庭在截至6月的接管限期内公开拍卖Sonia Rykiel，无人问津，随后延期一个月，继续无人问津。

Sonia Rykiel 在2012年获First Heritage Brands 收购80%股权后仍继续衰退。根据法国《回声报》，2018年该品牌录得收入近3,500万欧元，不到2011年8,370万欧元的一半，亏损更从六年前的140万欧元倍增至2,000万欧元。过去七年First Heritage Brands 向Sonia Rykiel 投入了超过2亿欧元，包括去年为庆祝品牌成立50周年而花费的1,000万欧元。

2016年10月，Sonia Rykiel 品牌以欧洲恐袭导致游客减少和主要出口市场俄罗斯需求减弱为由裁减了79名员工，几乎相当于当时员工总数的1/4，当时亦结束了副线Sonia by Sonia Rykiel。

这七年来的两任艺术总监Geraldo da Conceicao 和Julie de Libran 都未能帮助品牌吸纳关乎奢侈品牌存亡的千禧一代消费者。作为雇佣合同的一部分，Julie de Libran 获得Sonia Rykiel 一成股权，目前双方仍就解约条款进行磋商。除了法国本土十间门店和全球大约200个多品牌销售点外，品牌就只剩下澳门一家独立门店，纽约、伦敦、布鲁塞尔和卢森堡的门店都因为效益不佳而在今年初结业。

尽管业界相信Sonia Rykiel 在授权业务和品牌合作方面仍有作为，但结果显示投资者仍缺乏信心。目前该品牌拥有童装、家居和眼镜三项授权业务，电子商务也会是该品牌降低顾客平均年龄(50岁以上)的重要渠道。Robert Clergerie 的首席执行官Perry Oosting 在2018年8月兼任Sonia Rykiel CEO，而First Heritage Brands 的首席执行官是Louis Vuitton 路易威登前执行副总裁Jean-Marc Loubier。

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