运动品牌的世界调研

> 阿迪达斯刚好起来 耐克净利润下滑2% 10:35:04

天下没有永远的王者，运动品牌的世界，也是风水轮流转的。

耐克新发的这份财报，表现不太好

耐克6月28日发布的2016财年四季度(截至今年5月31日)报告数据，集团最新季度营收为82.44亿美元，较去年上涨了6%。

但盈利并不理想：8.46亿美元的净利润其实下滑了2%，这是耐克继2013年来，首次出现这种情况：

主场美国，有点城门失火

仔细剖析一下耐克的营收构成可以发现：

在主场美国，耐克末季营收却与去年基本持平，为37.4亿美元。在2015财年，耐克美国四季度营收的同比增幅可是高达13%。

其中，体育装备类和运动服饰今年各下跌了10%和2%。

并且，从更高端的是橙装还可以继续升级哦。　　每个橙色装备皆可继续铸造升级。点击橙色装备右下角的铸造标签下半年订单量来看，这一情况也不乐观：耐克的北美订单量同比增长6%，不到去年增幅(13%)的一半。

事实上，从2016下半财年起，耐克的订单量已经开始急速下滑：

(图片来源：彭博)

在北美，你可能已经想到，靠速干紧身衣和球星库里代言迅速崛起的UA，以及近来在复刻鞋和时尚运动风上玩得飞起的阿迪达斯，都在美国大肆抢夺地盘。

当然，短期内耐克在北美的运动品牌老大地位还撼动不了，但也不可小觑这些实力型竞争对手。

今年营收增速两位数不保，股价也跌惨了

这次发布的季度财报，也透露了部分耐克2016财年的表现情况。

耐克2016财年全年营收达323.8亿美元，同比增幅6%，不保上两年的两位数增速，并且还创下了近年来的新低。

虽然耐克首席财务官Andy Campion在发布财报后表示，去年同期基数较高是这次季度业绩略显逊色的原因，公司的基本面依然势头强劲。

但市场可不是这么乐观。

耐克的股价在盘后交易中一度大跌：

(图片来源：雅虎财经)

不仅如此，受累于业绩表现的疲软，耐克股价今年以来已下跌15%，这可是它2002年以来股价跌得最惨的一个上半年!

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