刺激看国际大牌是怎么捧场双十一的权衡

为养殖场恢复提供了急缺的资金。 刺激！看国际大牌是怎么捧场双十一的

【建材】伴随着购物狂欢节双十一日渐成熟，这个曾经屌丝的狂欢日、商家的清货日已升级为国内外大牌同台竞技日。与较初的白菜价赢销量不同，越来越多大牌主动触，希望借助这个年轻的渠道挖掘和培养潜在消费者，实现品牌实力的渗透。　　面对新的营销形式，众多品牌混战下，如何结合自身定位玩出更好营销效果，赢取更大市场份额和品牌声誉呢？兰蔻、宝马、慕思这些新晋的电商红人将短期促销战略和长期品牌运营理念结合，玩出了自己的新风格和新品味。　　宝马：小投入换来大产出撬动整车电商　　作为全球较有名的豪华汽车品牌之一，宝马在电商上更是先声夺人、棋高一着。通过做服务电商用小投入换来大产出，撬动整车电商。同时宝马的服务电商和售后部门完全融为一体，不会人为把电商和售后业务部门割裂，做电商的都是服务内行，到如今发展势不可挡。

今年双十一，宝马更是推出肆意驾骑，尽享5折起、汽车保养服务1元抵399售后服务代金券等众多优惠，成功实现线上精准营销、线下服务品牌运营服务。　　慕思：全民众筹补贴3000万全普及睡眠文化　　慕思寝具，全球健康睡眠资源整合者，在今年双十一来临之际祭出了补贴3000万，众筹买床垫的大旗，一路吸引了不少消费者。除了补贴3000万助力营销，天猫旗舰店还首发集合增加独特缓冲层、独立筒弹簧、进口天然乳胶、再生激活面料等科技延长深睡时间床垫，该新品还通过深度结合O2O，实现全民众筹砍价。此外，凡参与全国告白讲情话众筹砍价，还有机会领取豪礼及1元换500元优惠券一份。

与纯电商品牌不同，慕思寝具双十一策略不仅针对线上营销活动，更是惠及线下2300多家门店。从慕思活用H5+情感互动营销众筹砍价宣传新品、参与众筹砍价领优惠券为线下引流、线下2300家门店宣传推广线上众筹砍价，可见慕思寝具对电商市场迥然不同理解。

慕思寝具强调良好用户体验、立体式整合营销理念，体现在新品不仅线上进行全民互动，还可以下亲身体验新品；线上旗舰店与线下门店同时发力传播睡眠文化。这其中蕴含的是慕思寝具品牌定位于长远运营的品牌策略，这也正是慕思寝具对于络购物节的创新思维。　　兰蔻：爆款+赠品组合套装精准定价渗入用户　　兰蔻，欧莱雅集团下高端品牌，今年大张旗鼓加入双十一，以爆款产品50ml小黑瓶挂帅出战，或搭配10件套中样，折后价1080元，或搭配美丽人生30ml正装折后价格1111元如此爆款+体验装搭配后价位贴近消费者千元心理，更是秒杀港价，精准收集对产品感兴趣用户。

巧妙爆款+赠品精准价格定位套餐适用于线上促销和线下活动，线上双十一促销套餐可在11月1日-7日端进行预约，成功预约消费者较早在11月8日或9日就能下店铺领取优惠产品，并能体验线下完备的服务！除此外，兰蔻线下指定专柜11月10日及11日亦开放优惠促销品服务，让未预约的消费者也能享受到同等优惠权利。这种时间上抢占先机、预约线下优先领取及完备服务体验、后期线下同等优惠套餐使得兰蔻进一步拉近品牌与消费者距离，为下一次营销衍生无限可能！　　从这三大国际品牌2015年双十一玩法看出，双十一以低价冲销量已不是目标，如何在这场购物盛宴中将短期促销战略与品牌长远运营策略结合起来，并在良好用户体验中将新客户转化为忠实品牌粉丝，成为了品牌在双十一中开拓出一片新天地的关键！

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