盛大文学品牌价值达约亿出版业务后来居.蹭飞

盛大文学品牌价值达约58亿 出版业务后来居上

2008年7月，陈天桥在盛大文学公司成立仪式上，曾慷慨激昂地发表演说：“办企业其实就是这么简单，坚持让用户创造，用户评价，用户分享最优秀的内容，坚持商业利益和社会利益的结合，中华文化和世界文化的融合……用更简单的方式，打造一个更伟大的企业，这个企业的名字就叫做盛大文学。”

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2011年5月，盛大文学在2011中国文化品牌排行榜的数字出版类别中

，名列榜首。短短3年不到的时间里，通过收购扩张，盛大文学占据了国内络文学90%以上的市场份额。

在第七届文博会发布的“中国文化品牌价值排行榜”上，盛大文学以57.679亿元的品牌价值摘得中国文化品牌价值榜数字出版榜第一位。而时至今日，去年年底刚被央视曝光小说涉黄的阴影还没有完全散去。

低俗小说成赚钱工具

自2008年7月，盛大一举收购起点中文、晋江原创、红袖添香，投资1亿人民币成立盛大文学后，扩张动作接连不断，在不到3个月的时间里，先后又收购了榕树下、小说阅读、言情小说吧和潇湘书院4家站。到2009年第二季度，就已占据中国络文学八成以上的市场份额。

盛大文学旗下文学站很大程度上是原创内容生产基地，而“微支付”模式支撑了盛大文学的内容生产。盛大文学签约作者的作品首先是发布在公共阅读区，一旦点击率达到一定的数量，其作品将被放在VIP区，VIP区读者在阅读时需要支付每千字2、3分钱费用。据了解，读者支付的费用，由站和作者共同分成，为了鼓励作者写作，签约作者最高可拿到的分成比例为70%。盛大文学首席版权官周洪立宣称：“目前盛大文学每天已经拥有93万个年轻的作家为我们写作，全部原创作品达300多万部。”盛大文学一时间在短时间内“催生”出了众多的高薪作家。

通过基因检测预知宠物狗患病风险在被央视报道涉黄一事中，《乱伦下的凶杀》（起点中文），《翻滚吧，媳妇》（晋江文学城），《薄情总裁的妖娆情人》（红袖添香），《做台，她来自风尘》（榕树下），《跟断袖王爷生个娃》（小说阅读），《她有男人三四个》（潇湘书院），几乎在盛大文学旗下每个站都有被点名，一时引起较大反响。随后，盛大采取了甚为积极的态度，全面检查站内容和及时删除了那些被曝光的小说。社会主流舆论则是指责这些小说让很多青少年沉迷于此，即便是旗下站贴着校园小说的标签，小说名称也大多是言情小说，标题露骨。而盛大文学首席执行官侯小强(微博)在接受媒体采访中不止一次说：“我们主要是以文学为主。”

业界专家认为，盛大络旗下业务主要分三大块：盛大游戏、盛大、其他业务。盛大游戏作为盛大传统主营业务，营收、净利润下滑，直接影响了盛大络的业绩。易已经超越盛大占据游市场第二位置，相反，盛大则由于一直没有新的大作可以提振业绩，加上行业低迷，营收反而出现下降，与易差距进一步拉大。

根据盛大的财报数据，去年盛大游戏第三季度营收同比下滑14%，而包含络文学在内的其他营收同比增长136%，达3亿元人民币，成为支撑整个盛大公司盈利的新增长点。

出版业务后来居上

盛大文学除了付费络文学以外，还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”三家图书策划出版公司，联合起点、晋江、红袖等原创文学站，共同搭建文学出版合作平台。由于采取高分成高回报模式，三家出版公司版税分成远高于出版业同行。

从游戏到络文学到出版，盛大的扩张之路突飞猛进。本月25日，盛大文学的海外控股公司 CloudaryCorporation正式向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，走上IPO之路。盛大文学计划在纽交所上市，并计划最多募集2亿美元资金。同时，盛大文学在招股说明书中称，“由于我们继续为了业务增长而投资，因此在未来还将继续亏损。”

这不仅让人想到在众多管理者中甚为流传的一段话。什么是好的商业模式：简单，一句话能说清楚，一眼能看透；能为用户创造明显的价值；有市场化（而不是行政垄断造就）的门槛；符合全球范围内大的发展潮流；符合社会道德规范。说到这里，人们不禁想起了马云的名言，饿死也不做游戏。

这也就是为什么提供盗版程序下载的站不能存活，为什么传销与络游戏都永远成就不了伟大企业的原因。业界人士认为，如果盛大不能把握好这最后一个标准，注定了盛大的路将走得艰难而曲折。

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