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企业形象广告设计如何入手 企业形象广告设计制作思路

企业形象广告是配合企业CIS战略需求而提出的一种以提高企业知名度，树立企业形象，宣传企业信誉为主要内容的广告策略。同一般的产品广告不同，企业形象广告设计突出企业标志、经营理念、个性、追求和优势，强调同消费者和广告受众进行深层次的交流，以此全面反映企业的内涵和实质。

    企业形象设计就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的vi，mi，bi信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。下面一品威客给您分享一些企业形象广告设计的一些入手的方法，希望对您有所帮助。    1、愿景和目标。     企业愿景和目标是企业对未来的展望，可以用来展示公司的远大理想和气魄，比如格兰仕的愿景是“成为全球名牌家电生产制造中心”，格兰仕在其标识上清楚的表明自己是“全球制造、专业品质”，这句话是其企业文化的核心代表，反映了企业的远大理想。    2、核心价值观。     核心价值观是企业秉承的核心观念和做事原则，比如“以人为本”“顾客之上”“追求卓越”等。任何优秀的企业文化都不可能不重视顾客，关键是如何把这样的理念传达给顾客，让顾客感受到。     诺基亚的文化核心是“以人为本”，海尔是“真诚”，菲利普是“追求更好”，但是他们并没有直接这么表述，而是用一种“广告的语言”，更能够引起顾客的共鸣，如诺基亚的“科技以人为本”，海尔的“真诚到永远”，菲利普的“让我们在变革的过程中总会遇到种种困难、挫折、反复做得更好”。    联想标识中“科技创造自由”这句话，也反映了联想的企业文化，那就是以科技为基础，注重创造性，并且能为顾客创造更大的价值——“自由”，这句话深刻的体现了联想的企业价值观，并且用一种生动富有内涵的话加以表述，让人回味。    3、经营理念。     企业的经营理念是个比较宽泛的概念，包括企业的质量关、人才观、营销观、成本观等，是企业经营管理的指导原则。企业选取哪些部分对顾客进行传达，取决于公司的企业和品牌定位，不能一概而论。     最近一直在电视中进行播放的红塔集团形象广告——“山高人为峰”，画面波澜壮阔，寓意颇深，可以说是红塔品牌和企业文化的集中体现，既反映出红塔集团气吞山河的气魄，又反映出企业“以人为本”，人先于物的经营理念，同时，还体现出企业敢于直面困难、不断拼搏进取的精神，是一则比较成功的形象广告与企业文化相融合的例子。    4、使命或宗旨。     在企业的形象广告设计中，为了展示企业实力和感，也可以用企业使命来传达企业的文化。     比如著名的惠普公司，他们的文化非常优秀，被称之为“惠普之道”。惠普文化里非常重要的部分就是崇尚科技，希望通过不断创新的科技来满足顾客的需求。因此，惠普标识中有个词叫做“invent”，就是“创造”的意思；另外，在其形象广告中，“惠普科技、成就梦想”这句话也放在非常醒目的位置，不但是为了打造品牌形象，更重要的是弘扬了企业的文化。     汇丰银行的形象广告中“环球金融，地方智慧”的主题，也是对其企业文化的阐释，表明了自己全球视野和本土化的经营宗旨。SUN公司的标识下面有一句话“Wemakethenetwork.（我们做的是络）”，明确了企业的宗旨，用来区别于微软公司，让人感觉到企业清晰的定位和过人的自信。    随着时代的改变，广告行业越来越商业化了。现在的广告行业有很多种,电视广告、络广告、印刷广告宣传、户外广告等。广告是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形投稿请Email至：news@象广告不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。如果您的企业需求VI设计、广告设计、海报设计、办公室装修设计等。都可以到一品威客征集方案，数百万专业威客给您献上最好的服务方案。（一品威客 anyi）