法恩莎卫浴严邦平2008年继续提升品牌竞

法恩莎卫浴严邦平：2008年继续提升品牌竞争力

时值岁末，盘点和总结成为陶瓷卫浴行业的热点话题，近日，搜狐焦点家居在法恩莎卫浴总部采访了法恩莎卫浴事业部总经理严邦平。 【搜狐焦点家居】：严总，您好！2007年已经过去，盘点2007{TodayHot}，您觉得法恩莎在这一年中取得了哪些成绩？ 【严总】：盘点2007年，法恩莎无论是在销售业绩、终端展示、品牌传播上都有了新的飞跃。首行，在销售业绩上，法恩莎在保持2005年、2006年高速增长的基础上，仍以远高于同行业其它卫浴企业的增长速度在增长。其次，在品牌建设有了更进一步的提升，07年法恩莎的终端销售点已达到1200多个，而随着终端体验馆、旗舰店的陆续启航，法恩莎进一步确立了在终端的高端品牌形象。此外随着法恩莎VI系统的规划和央视广告的全新上演，法恩莎在整个行业和消费者当中都掀起了一股“风暴”，不少消费者都以使用法恩莎的产品为荣。 【搜狐焦点家居】：作为企业领导者，您觉得法恩莎还有那些方面有待进一步提升？ 【严总】：作为任何一个品牌或者企业，要想取得长远发展，提升和改进永远都是企业领导者必须要关注的。就法恩莎目前的情形来看，我们有待提升和加强的地方同样还有很多，比如说，法恩莎的品牌知名度和品牌价值同国际高端{HotTag}卫浴品牌如科勒 、TOTO相比还有段距离，其实在品牌的实物价值上，法恩莎的产品质量、款式设计已经不弱于国际知名品牌，但在品牌的无形价值，或者说品牌的知名度和认可度方面，法恩莎还有待进一步提升。 【搜狐焦点家居】：法恩莎一直致力于打造国际知名卫浴品牌，您如何看待当前国内高端卫浴市场的竞争格局？ 【严总】：目前，国内高端卫浴市场，主要还是以国际知名品牌在唱主角，同时国内本土卫浴品牌也在不断向国际品牌发起冲击。我们不妨借鉴一下国内家电行业的发展史，早在15—20年前，国产家电品牌的销路并不好，当时相对有点钱的消费者都非进口品牌不买，但反观国内消费者如今在购买家电时，都不会再特别强调什么进口品牌了。 卫浴行业的发展也需要有这样的一个过程，实际上国内卫浴行业的真正兴起，还不到20年，也就是说这20年的时间，中国卫浴才开始逐渐发展、壮大，并形成现有格局。但国内卫浴品牌的发展，同国外拥有几百年发展史的卫浴品牌毕竟不同，他们都有几百年沉淀下来的品牌文化，在进入中国市场时，受到了一些高端消费群体的追捧，这无可厚非。但国内卫浴品牌，近几年无论是在产品质量、款式设计还是在品牌推广方面都有了明显提升，同国际品牌的差距也正在日益缩小，假以时日，我相信国内品牌同国际高端品牌同台竞技的时机也会迅速到来。 【搜狐焦点家居】：法恩莎卫浴倡导“沐浴生活之美”，一直也是沿袭的意大利设计风格，在11月份的广州设计周上还荣获创新设计大奖——红棉奖，这些设计上的风格，法恩莎如何将其体现在产品上？ 【严总】：卫浴空间在过去，主要是解决一些生理上的基本需求，而随着人们生活水平的不断提高，消费者对生理和心理上的追求相应也会越来越高，消费者在满足了正常的生理需求后，对卫浴生活品质也提出更高层面上的精神追求。法恩莎作为专业生产卫浴洁具的企业，在充分考虑到满足消费者基本生理需求的同时，也在不断满足消费者精神层面上的追求。当消费者在一天的劳累工作之后，往往都希望能拥有一个，能放松自己、回归自我的空间，而法恩莎提供给消费者的正是这样一种能回归自我，放松自我的地方。 法恩莎所有的产品设计，在满足消费者对卫浴功能和审美需求的同时，无论在产品的工艺设计还是造型设计上，都力求人性化，在带给消费者健康、便利的卫浴生活空间的同时，也能给消费者带来美的享受，追求物质与精神的结合，所以说法恩莎的产品不仅仅是实用产品，还是一个艺术品，整个卫生空间就是艺术空间，这就是我们为消费者倡导的“沐浴生活之美”。 【搜狐焦点家居】：根据您多年的卫浴行业从业经验和您自己的一些观察来看，您觉得2008年整个行业的竞争会呈现出那些特点？ 【严总】：2008年奥运会举世瞩目，全世界的目光也都在聚集中国，作为和房地产息息相关的卫浴行业，也将是很特殊的一年。而随着国家相关政策的紧缩与调整，房地产格局可能会进入相对缓慢的发展时期，但总体来讲中国经济发展到现有水平，国民已经具备足够的消费能力，对家居建材产品的需求仍会逐步加大，但在卫浴产品的需求结构上可能会出现一些新的变化，因为国家房改政策的实施，90平米以下的住宅要占70%以上，大量的经济适用房也开始逐渐推向市场，小户型的比例会慢慢加大，这样对家居、卫浴产品的需求，将从过去追求大而豪华的比例慢慢向经济适用，相对精致的卫浴产品转变。